in Marca Personal

“Todos tenemos cola”… Diría mi abuela

Todos los días salen 20 temas de qué hablar, que si una aerolínea perdió un perrito, qué una chica comprometida besó a alguien que no era su novio, las últimas fotos filtradas de tal o cual artista en internet.  Todos los días, pasan cosas en México, Estados Unidos, Brasil, Siria, Japón, en todos lados y a todas horas pero mi reflexión va sobre el derecho...

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12 Abr 2018
in Consultoria

¿Sientes que tu negocio ya no te deja crecer?

Hemos platicado con muchos empresarios con negocios de diversos tamaños y de muy variadas edades. Hemos encontrado dos constantes en la mayoría, la primera es que iniciaron su negocios partiendo de una buena idea que se convirtió en un negocio que creció de manera constante durante un buen tiempo. Pero la segunda es que muchos de estos negocios desaceleraron su crecimiento o dejaron de crecer...

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11 Abr 2018
in Creatividad estratégica

Si es un insight nunca lo dejes ir.

  Frecuentemente cuando hablo con personas cercanas sobre lo que las marcas “están haciendo” utilizo la palabra “insight”. Ya sé. ¿Qué es? La respuesta la hemos tenido todo el tiempo porque es algo que sabemos pero no sabemos que sabemos. Cuando conocemos a alguien que nos gusta usualmente nos comportamos de modo distinto que frente a nuestra familia o amigos, hay un modo especial de...

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05 Abr 2018
in Marca Personal

Para ser excelente, debes empezar intentando

Tengo un buen conocido que siempre dice qué hay que dar el 110% y yo pienso -¿110? Con dar el 1% creo que es suficiente. Por ejemplo, de todo lo que escribo sólo publico una pequeña selección, en mi trabajo, lo que digo, lo que presento, lo que publico, forma parte de una selección; no todo lo que escribo es publicado, no todo el contenido...

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21 Mar 2018
in Consultoria

¿Quieres ver el retorno de tu inversión publicitaria?

Probablemente hayas escuchado la expresión acerca de que algunos empresarios ya invirtieron en publicidad y no les funcionó. Nosotros la hemos oído recurrentemente a lo largo de los años, como una conclusión clara de una o varias malas decisiones. Si en realidad quieres ver el retorno, primero tienes que tomar la dirección correcta, para lo cual te sugiero seguir estos tres pasos: La magia sólo...

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21 Mar 2018
in Consultoria

¿Es necesario cambiar lo que te ha funcionado para hacerlo mejor?

Se dice que Albert Einstein definió la locura con una expresión como esperar resultados diferentes haciendo siempre lo mismo. Yo creo que como en tantas cosas, en esta también tenía razón. A lo largo de los años que llevo en el negocio de la construcción de marcas he visto desplomarse empresas y categorías de mercado completas porque alguien decidió no cambiar lo que venían haciendo...

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15 Feb 2018
in Consultoria

¿Dejaste de entender tu negocio?

Si cuando creías tener todas las respuestas estás encontrando que te cambiaron todas las preguntas, no te extrañes. Se trata de un proceso que se ha vuelto natural en los mercados y se basa en la capacidad de disrupción de otras empresas o marcas. Mientras tú has estado operando tu negocio otros han estado buscando el camino para robarte el mercado y cuando algunos de...

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05 Feb 2018
in Marca Personal

Piensa por ti mismo

Siempre ha sido asombrosa la capacidad de manipulación que tienen los medios de comunicación, pero ahora con el crecimiento de líderes de opinión y grupos con intereses de todo tipo; hemos llegado a una situación en la que cada noticia que leemos hay que analizarla con lupa porque casi con toda seguridad tiene una motivación política o económica. Un ejemplo, constantemente se escucha que líderes...

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08 Ene 2018
in Consultoria

Detrás de una gran marca siempre hay un empresario visionario

En el extraño mundo de la construcción de marcas tengo la oportunidad de conocer a muchos empresarios cada año, a los cuales quisiera preguntarles cuántas veces quieren vender lo mismo. Una y otra vez los escucho responsabilizar a sus áreas de ventas de no llegar el número prometido o exigido – casi siempre lo segundo – y veo la frustración en sus ojos cuando me...

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03 Ene 2018
in Acciones entre CÓMplices

La diferencia entre acción y alucinAcción

Todos tenemos decisiones que tomar en la vida y una de ellas es acerca de qué vamos a hacer para mejorar nuestros negocios. Y en ese sentido la decisión más importante es si vamos a desarrollar un plan de acción o de alucinAcción. Aunque la diferencia entre uno y otro parece clara, no siempre podemos diferenciarlos en la realidad. Tenemos tantas ganas de lograr los...

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18 Dic 2017
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